【快播报】《中国美妆市场发展白皮书2023》发布 品牌日趋多元化

2023-06-12 18:29:40 来源:上海证券报·中国证券网


(资料图)

6月12日,在第61届中国(上海)国际美博会上,中国百货商业协会发布《中国美妆市场发展白皮书2023》(以下简称《白皮书》)。

《白皮书》显示,从渠道上看,美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁,渠道全面融合。其中,线上渠道,抖音增速亮眼,美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化,百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

从品类上看,护肤将更加重功效重品质,整体围绕“精简护肤” “平替”等,天猫仍为护肤主战场,抖音成为新兴战场,是新品牌及国货的首发阵地。同时,彩妆整体基数规模相对较小但增速最快,底妆类产品成为近年来消费者重点青睐产品,本土审美意识觉醒助力本土彩妆发展。

从品牌上看,头部品牌市场集中度越来越低,竞争较为激烈,品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速,本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主,本土品牌在彩妆品类突围成功。

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